陈敏华:清新旅游产业的“儒商”

2014-4-23 09:53| 发布者: mszz4| 查看: 2182| 评论: 0|来自: 凤凰福建

摘要: “儒商”陈敏华 “清新福建”概念一出,福建就成为社会竞相追捧的“森”呼吸福地。借“清新”发力的景区甚多,然而像福建云顶一样,PM2.5数值和负氧离子含量等“清新指数”始终遥遥领先的景区却不多。 自诞生之始, ...

“儒商”陈敏华


“清新福建”概念一出,福建就成为社会竞相追捧的“森”呼吸福地。借“清新”发力的景区甚多,然而像福建云顶一样,PM2.5数值和负氧离子含量等“清新指数”始终遥遥领先的景区却不多。

自诞生之始,云顶便以“清新”为生命,“云顶模式”成为业界模仿和研究的蓝本,这一切,得益于“清新”神话的缔造者——陈敏华。

《福建日报》资深记者、《旅游与国学通论》作者、高校教授、新恒基集团董事长等多重社会经历,让陈敏华在风生水起的旅游业独树一帜;清新空气、清新住宿、清新交通等深度旅游概念挖掘,让云顶成为福建清新旅游中不可低估的一支劲旅。

清新云顶的画卷在徐徐展开,但是,社会对省旅游局开发的“清新指数”的依赖程度,远不及陈敏华等旅游企业家的期待,“让大家都知道福建环境好,和让大家都愿意到环境好的福建来,是需要市场培育的。”与陈敏华对话,总能感受到他温文儒雅、不急功近利的“儒商”气质。

陈敏华说话很慢,声音很轻,但你会不自觉被他讲诉的内容所吸引,将国学智慧应用于旅游产业经营,这是陈敏华的独到之处。编者常在想,是文儒成全了陈敏华的事业,还是事业塑造了陈敏华的儒雅?在文化与商业的博弈中,可以肯定的是,云顶如此清新的题材,是在陈敏华的运筹中,才逐步走出深闺、拂去面纱。

定位之思:清新的前提是“不破坏”

云顶“清新”性格的定位,早在福建省力推“福建清新游”之前。

陈敏华的思绪回到2008年,那时的云顶还是片荒山野岭,城市的空气污染还没有那么严重,很多人也还不知道雾霾为何物。为了更好地了解、评估云顶,他曾多次徒步9个多小时进山考察,攀峭壁,渡河溪。峡谷的美丽壮观以及天池的通透清新,让陈敏华无法按捺住内心的激动,在他看来,这应该成为久居钢筋混凝土之间的城市居民的清新出行地。

此,足以证明陈敏华独到的前瞻性与市场敏锐度。

而后,从策划、开发、建设到运营,“清新”成为贯穿云顶始终的生命线。

了解云顶的人都知道,云顶摒弃了传统“建栈道先修便道运输材料”的做法,为了不破坏云顶峡谷的原生态,所有的物料全靠工人肩挑肩扛,遇树则绕道让路,5.5公里的仿生栈道不砍一棵树,是社会传颂的佳话。

却鲜有人知道,如此清新的开发模式,让陈敏华付出了比市场成本高得多的代价,光一包水泥的人工运费,就是水泥本身价格的6倍。

为了避免景区的二次污染,云顶采取封闭管理,游客的车辆都停放在景区主入口外,统一由环保型观光车载到景点服务区,减少尾气排放。同时,云顶酒店、餐厅一律采用环保型的清洁能源生物质燃料,以减少内污染。

疏不知,封闭管理带来的是景区内3000多原住村民的出行不便,这考验的是企业家的魄力,需用睿智去化解。“几千万年的自然财富不能在自己手上糟蹋,从企业本身的角度,企业发展赖以生存的资源也是这些。”这是陈敏华对自然的报恩。

革新之举:融文化创意于“清新”

云顶之美,在于山水;云顶之美,又跳出山水。

福建是旅游资源相对有限的省份,对仅有旅游资源的认识,大多还停留在看山是山、看水是水的层面,到福建旅游,也基本停留在“游山玩水”的阶段,而这一切,在陈敏华的手中,得以改变。

“福建已有蜚声在外的武夷山,再进行同类型山水资源开发,显然是不智慧的”。 旅游产业的本质是说到底是文化创意产业,拼的是创意,贵在能创造性发掘价值、树立品牌。“如何从平凡的资源中挖掘出不平凡的资源,必须将文化创意融合到这千万年的资源中,就能创造出惊艳的景点。”这是陈敏华的解答,也是陈敏华的优势。

一直以来,福建旅游给人的感觉都是过于概念化,陈敏华想做的是“把清新上升到产业,把清新做到极致,清新不只是空气和环境,旅游交通、旅游购物、旅游服务等人文也都要清新”。

“我是痴心于将云顶打造成清新福建的典型。”陈敏华深知要将“清新福建”的品牌做大做强,必须解剖一个典型,推广一个典型,而他,不吝于分享清新的“云顶模式”。

在陈敏华看来,清新只是福建旅游产品一个方向,但不能跳出“从观光型到参与互动型,再到休闲度假型”的发展规律。就云顶而言,正是按照这样的规律进行了三期规划。一期主要是自然层面的清新产品,开发出天池草场、七彩瀑谷等景区;二期重点开发互动体验型的旅游项目,如中国首创的原生态蛋居酒店、中国首个闽越山寨风情街、海西首个高山帐篷酒店等。第三期则是休闲度假产品。

云顶景区自去年5月开业以来,就得到了市场的火热反响,这也促使云顶的20年规划,在景区运营不到一年的时间,就进行了修改调整。扩容停车场、扩容旅游集散中心、增加观光索道、开发更多互动参与型产品、深度挖掘云顶祥瑞文化等,有板有眼的五大方向调整,每一处又都能体现陈敏华的匠心独运。

鉴赏自然之美,须得好眼力,鉴赏文化之美,须得好功底。陈敏华习惯于“把每一处建筑当作景点来打造”,取自于自然界灵感的“蚁丘酒店”、“悬崖餐厅”目前正在论证中,今后将进一步丰富云顶景区的参与互动型产品,成为如QQ蛋居般炙手可热的出行选择。

义利之辩:达则兼善天下

一方水土养育一方人,陈敏华坚持“每开发一处景区,我们就要造福一方”。

云顶刚开始开发的时候,景区封闭管理与村民出行之间的矛盾,让景区村民普遍存在一种担忧,就是是否会面临搬迁。陈敏华清晰地认识到,“祖祖辈辈生活的地方,关乎村民的幸福指数,熟悉的地方,会唤起记忆深处许多美好的记忆”。

为此,陈敏华坚守村民居住红线,不搬迁任何一户人家。陈敏华对“人和”理念的理解,吹散了当前旅游业单纯追求商业利益的肤浅与浮躁,让云顶走出了一条可持续发展的旅游产业之路。

后来的事实是当地百姓不仅不用搬迁,可以从事原来的职业,也可以在云顶景区工作,助力云顶经济。

“旅游景区开发,一定要先富农民,让他们在景区还在开发的时候,就开始享受开发的福利。”陈敏华觉得,企业做大了,就应该履行相应的社会责任,带动村民共同富裕,“你发展他受损,企业是走不远的”。

评判景区好坏,陈敏华始终倡导“六觉一体”,即真正的清新景区,应满足视觉清新、听觉清新、嗅觉清新、味觉清新、触觉清新与心觉清新。

在陈敏华看来,旅游景区只有让游客享受这六方面的清新,才能促进清新旅游经济的大发展,才能让旅游业的关联带动作用得以充分发挥,才能造福一方。为了身体力行这一理念,云顶一步步地从门票经济走向产业经济,从单纯旅游景区开发经营走向旅游综合体开发运营。

在此过程中,云顶景区大量雇佣当地人,鼓励他们留下来从事旅游相关产业,曾经十室九空的穷乡僻壤,在陈敏华的新恒基集团指导下,已逐步发展起农家乐等旅游配套产业。同时,陈敏华投资300余万元在云顶景区统一规划70个摊位,零租金供有需求的村民摆摊设点。“企业的利益和群众的利益是一致的,钱虽然是在村民的口袋里,但是做强的是整个云顶经济。”陈敏华如是说。

多赢方能己赢,多赢必能己赢。陈敏华想打造的是一个不仅能赚钱,还能为社会创造价值的企业,而不是埋头赚钱只顾眼前利益的赚钱工具。“如果真想赚很多的钱,新恒基早就进军房地产行业了。”对旅游产业热爱,以及对社会的义利之辩,让陈敏华在与岁月的磨合下,碰撞出了“达则兼善天下”的情怀。

现在的云顶已经完全成为一个旅游综合体,并且有效带动了地方经济的发展,清新、人和的“云顶模式”,是别人想模仿和学习的,同时又是别人难以复制和追赶的。

做人与经商并重,贾而好儒的陈敏华,无疑是清新云顶最成功的注脚。

人物名片:

陈敏华

新恒基集团董事长

工商管理博士学历,厦门大学、福建师范大学等多所国家重点大学兼职教授、硕士研究生导师,第7届及第8届泰宁县政协常委,第12届安徽省蚌埠市政协常委,连江县工商联名誉主席,福建省旅游学会副会长,福建省广告协会副会长,中国生产力策划委员会专家委员等。

1978年到1992年一直从事新闻工作。历任《福建日报》编辑、记者,《福建内参》主编,《福建日报》驻三明记者站站长,《港台信息报》社总经理(同期作为福建省首席驻香港记者,在香港开展新闻和经营工作)。1995年创建新恒基集团,2000年成立香港易达国际投资有限公司,任董事长至今。

陈敏华博士是一个以精神物质双贡献推动社会经济发展的新儒商。他善于将国学智慧创造性融汇于经营实践之中,又善于在实战中提炼真知,是一个极具思想深度、高度、远见度与创造力的文化企业家。

2005年,他出版了学术专著《旅游与国学通论》(人民出版社出版,现为众多旅游院校本科教材);2007年,他被评为“2006福建经济年度十大杰出人物”;2011年,他作为中国在美国上市企业5位企业家之一同胡锦涛主席参加在夏威夷举行的APEC会议。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

热门新闻

  • 历时50余载 中国华侨历史博物馆终开馆
  • 华侨子弟回国来想读高中不再难
  • 俞朝阳:感受我的温度
  • 加18岁华裔高球女将夺美国青少年公开赛冠军
  • 《闽声》杂志创刊两周年啦!
  • 美国福建同乡会举行了升旗仪式
  • 英国宁德商会现任会长陈勇
  • 郭元顺 保兰德集团董事长兼首席执行官
  • 福州航空筹建基地设在长乐机场 初审获同意
  • 福建同乡会现任主席郑棋

推荐资讯

新加坡华人新移民漫画家:红到国际获认可
   据新加坡《联合早报》报道,新加坡动漫界粉丝、模型爱好者和“御宅族”们的年
钟万学将成雅加达首位华裔省长 称没与总统
  中国侨网8月7日电 据新加坡《联合早报》报道,钟万学即将成为印度尼西亚雅加达首
澳洲华人社团发起万人联名上书反对总理媚日
澳大利亚新南威尔士州华人社区数十个社团组织22日联合召开新闻发布会,指责澳大利亚总
福建34个县市取消GDP考核 引导政府发挥特色
近日,省效能办经省委组织部、省发改委、省环保厅同意后下发通知,取消对被列为限制开
关于闽声杂志
返回顶部